mardi 11 janvier 2011

Avec Torsologo, vous êtes la star publicitaire d’un jour

« Un gars, une fille, 365 jours » - voici un concept pour le moins innovant ! Thomas et Alba, un jeune couple audacieux et créatif, forment Torsologo, qui se propose d’être votre support publicitaire pour le jour de votre choix.


Le principe, il fallait l’inventer : portant toute la journée le tee-shirt logotypé de votre entreprise, de vous-même ou de votre produit, Torsologo créé des petites vidéos à la manière de « un Gars, une Fille ». Dans des situations de la vie de tous les jours, ils évoluent en vantant vos mérites de façon amusante. Ensuite, ils postent la vidéo sur leur site, You Tube, Facebook, Twitter, Livetream, etc. pour faire votre communication.





Vous souhaitez participer à l’aventure ? Rien de plus simple ! Sur le site, vous choisissez un des deux acteurs qui endossera votre pub et la date, qui correspondra à un prix croissant selon le calendrier. Par exemple, le 1er janvier, c’est 1€, le 2 janvier, c’est 2€, le 31 décembre, c’est 365€. Le prix est doublé si vous utilisez les deux personnages.

Retrouvez Torsologo sur :

Twitter

You Tube

Livestream

My Space

Flickr

Foursquare

C’est un moyen peu onéreux pour une communication online efficace et buzz du tonnerre. Un conseil : dépêchez-vous de profiter des meilleurs tarifs avant qu’il n’y ait plus de place !

Voici la vidéo de ce lundi 10 janvier 2011, cette fois-ci, c’est M6 Music Club qui est à l’honneur :

vendredi 7 janvier 2011

TBWA\365 créé « Mon statut vocal »,une application Facebook pour le compte de la SNCF Radio.



La SNCF est certainement l'une des rares marques à la fois aimées et détestées des Français, de la génération Y (15-30 ans) à la génération Shaker (40-55 ans). En effet, la polémique du «célèbre» train Strasbourg - Port-Bou, qui a permis à 600 passagers d'effectuer un voyage en un temps record de 24h (!), n’a pas aidé la société de transport à remonter dans sa côte de popularité. Néanmoins, plusieurs enquêtes révèlent que cette holding fait partie des marques préférées des français parmi McDonald's et Apple.


Une chose est sûre, la SNCF dispose d'un fort taux d'attribution et donc d'une notoriété des plus importantes. Une situation qui n'est pas forcément encore le cas de sa « SNCF Radio », 1ère radio d’info trafic mobile lancée le 7 janvier 2010 et animée notamment par Tania Young. Elle diffuse des flashs régionaux sur l’état du trafic SNCF toutes les 15 minutes, une programmation musicale, et des chroniques pour s’informer et se divertir.

Pour augmenter la notoriété de cette radio, la Société Nationale des Chemins de Fer a fait appel à TBWA\365, dont l'expertise est de développer des stratégies sur 365 jours.


L'agence a conçu une application Facebook novatrice qui revisite la fonction « Statut » en proposant aux internautes inscrits sur le réseau social de « sonoriser » leur statut.

Ainsi grâce à l’application « Facebook Mon Statut Vocal » vous devenez l'animateur de votre page, en enregistrant vous-même vos messages via un micro ou des voix pré-enregistrées.

La SNCF avait déjà fait un « Buzz Sonore » en 2009, en laissant carte blanche à Homer le célèbre Simpson, pour informer les voyageurs dans les gares en guise de Poisson d'Avril.

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Avis aux intéressés, la radio SNCF est accessible sur les téléphones mobiles 3G et Smartphones via l’application SNCFDIRECT ainsi que l’ensemble des sites Internet SNCF et www.sncflaradio.com

 

jeudi 6 janvier 2011

Rodolphe s'en est allé ... Place à Mr Easy, nouveau poète de Free.

On l'annonçait déjà il y a un an.  Début 2011 c'est chose faite, Saatchi&Saatchi le "Papa" de Rodolphe (le Geek qui à largement contribué a augmenter la notoriété de Free) quitte le fournisseur d'accès ADSL pour se consacrer au groupe Bouygues, plus largement aux offres d’Universal Music Mobile et Bouygues Telecom.

Une situation délicate ( rare sont les agences qui quittent un client) qui aurait pût passer inaperçu, si Xavier Niel avait décidé de racheter à l'agence Britannique les droit d'utilisation du Geek de l'année 2010. Malheureusement pour nous, celui-ci en à décidé autrement en souhaitant modifier son positionnement, malgré les fans pages facebook qui comptabilise 130 000 personnes, et autres messages d'internautes pour préserver le protagoniste.


Rodolphe va donc pouvoir s'effacer et laisser Jean-Daniel 26 ans, héros malgré lui, retourner à ses occupations chez lui en Belgique. Je vous laisse pour l'occasion découvrir une partie de l'émission diffusée sur M6 en hommage à l'acteur amateur, qui a jouer durant ces années le rôle d'un geek, qu'il était loin de prédire aussi populaire.

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Place donc à l'agence Ogilvy&Mather et son Mr Easy, une personne plus sobre (en apparence) aux allures « classe » et qui a la poésie dans le sang. Cette nouvelle mascotte devra atteindre un plus large public qui selon Free était en grande partie Geek, durant la belle époque du « Il a Free il a tout compris ».

Autant dire qu'il est très difficile dans un premier temps, de réaliser qu'il s'agit bien de Publicités pour Free. Le faussé est énorme entre le Décalé Rodolphe et le Poète Mr Easy qui tente d'adopter un ton humoristique parfois... en vain pour le moment.

Qui dit changement de stratégie dit nouveau slogan, Ogilvy s'appuie sur la simplicité d'usage du produit et nous offre un "Feel Free" et un "C'est simple d'être Free" littéralement ... fade, mais dans la publicité la simplicité est parfois forte d'impact.


Visuellement c'est tout de même une réussite, les 4 spots parodient à merveille notamment « la colline à des yeux ». Laissons donc le temps à ce Mr Easy de faire ses preuves, chose difficile quand on sait l'engouement du public pour Rodolphe.

Petit reproche tout de même, le nouveau héros est censé rendre plus accessible le produit, en revanche les termes pointus, pour ne pas dire Geek se font sentir, pas sur que tout le monde comprendra ce que le concepteur rédacteur à écrit, sans un bon glossaire du Geek. Et cela malgré la Personnalisation de certain « services disponibles » avec la nouvelle free-box.


FREE - SPOT TV TELEPHONE



FREE - SPOT TV WESTERN



FREE - SPOT TV TANGO



FREE - SPOT TV TRONCONEUSE

Respect encore a l'agence Saatchi&Saatchi, qui nous a « pondu » une des campagnes marquante de la décennie en France et bon courage à Mr Easy.

lundi 27 décembre 2010

iAd va t-il révolutionner la Communication Online?

Décidément la guerre entre Apple et Microsoft, révélée dès la commercialisation des premiers macintoshs et Ordinateurs Windows, est loin de se terminer.

En effet les deux géants de l'informatique se livrent depuis l'essor du marketing online, une bataille d'un nouveau genre. Celle-ci opposant leurs régies publicitaires : iAd la nouvelle née et Microsoft Advertising, leader sur le marché.

Précédemment Buzzmania vous présentait l'innovation Microsoft Kinect un accessoire pour Xbox 360, modèle de communication d'un nouveau genre. Et iAd la régie publicitaire de Steve Job, offrant la possibilité aux annonceurs et agences de communication grâce à iAd Producer,de concevoir eux-mêmes leurs publicités pour iPhone,iPad et iPod touch.



iAd, la nouvelle régie publicitaire d'Apple

Après Unilever et Nissan (avec son agence TBWA\chiat) sur Iphone, c'est au tour de Disney pour son film tant attendu Tron Legacy de lancer la première application iAd sur iPad.Autant vous dire que le résultat est séduisant.

Cette publicité comprend les bandes-annonces, l'accès à une galerie photos, à la biographie des personnages ainsi qu’à la bande-originale du film (réalisée par le groupe français Daft Punk). Un logiciel de Géolocalisation offre la possibilité de chercher la séance la plus proche de chez vous(Rappelons que le Film est sortie mi-décembre aux Etats-Unis). Découvrez en avant première le spot publicitaire, accessible prochainement en France:

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Avec quelques mois de retard sur le nouveau continent, Renault confirme son statut de premier annonceur français (plus de 300 millions investient dans la publicité en 2009), en étant le premier en Europe à investir sur iAd.La marque historique a en effet lancé un dispositif online sur iPad, iPod et iTouch afin de promouvoir son concept car et futur véhicule grand public Twizy.

Ainsi les possesseurs d'outil Apple pourront calculer le temps de charge de leur Twizy pendant des activités quotidiennes, découvrir les différents design du véhicule électrique en agitant leur iPhone ou iPod touch et même pré-réserver un véhicule électrique.

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Renault est le seul constructeur automobile à proposer dès l’année prochaine une gamme complète de véhicules électriques à un prix accessible.

Le Online, modèle de communication en pleine mutation


L'essor d'Internet a offert aux communicants la possibilité d'atteindre les consommateurs à moindre coût et surtout de manière plus convaincante ( malgré les débuts intrusifs du display inadapté). Avec des dispositifs de display nauvateur (nottament le pre-roll,ces spots publicitaires, visible sur les sites web des chaînes Tv) , la montée en puissance de Facebook et d'autres réseaux sociaux comme Twitter ou Foursquare, 2010 laisse place à 2011 l'année où la communication online fleurira sur tout type de nouveaux supports avec iAd sur les gadgets Apple, Kinect pour Xbox 360 et l'arrivé de Google avec une nouvelle régie publicitaire, ainsi que divers tablettes et smartphones.

Ces projets ont du devenir puisque Les marques Louis Vuitton, l'Oréal, Nespresso, Perrier, Unilever, Citi, Evian, LG Display, AB InBev, Turkish Airlines et Absolute Radio ont annoncé le lancement prochain de leurs publicités iAd.

mercredi 22 décembre 2010

PROCTER & GAMBLE, PREMIER ANNONCEUR SUR KINECT

Le 19 décembre dernier, Pringles est rentré  dans l'histoire de l'advertgame. En effet la filiale du groupe Procter & Gamble est le premier annonceur en Europe à communiquer sur Kinect le nouvel accessoire compatible à la Xbox 360 de Microsoft.

Ainsi, Dimanche, des milliers de personnes ont découvert, la célèbre marque de chips à travers ce que l'on peut considérer comme le tout premier film publicitaire,dans la page d'accueil Kinect. D'un simple geste de la main le spot apparaît en pleine page.


 Pour ceux qui ne connaissent pas le Gadget de cette fin d'année. Kinect est le fantasme devenu réalité, de jouer avec sa console juste en bougeant le corps. Cette caméra à la Minority Report basée sur la reconnaissance des mouvements tant à convertir le grand public aux jeux vidéos.

Chose en bonne voie puisque plus de 2.5 millions d'exemplaires ont été vendus les 25 premiers jours de commercialisation. Une force non négligeable pour les marques à la recherche de nouveaux modes d’engagement auprès de leurs cibles et d’environnements toujours plus affinitaire. Le hub Kinect(page d'accueil) représente donc une nouvelle source d'audience, qui rassemble aussi bien les gamers que les nouveaux casual gamers.

L'autre force de Kinect c'est la possibilité de déployer des campagnes multi-écrans sur tous types de cibles et de supports (Smartphones, Ordinateur, Télévision) grâce à Microsoft Advertising la régie publicitaire de Microsoft,leader en France sur le marché des régie numérique avec une audience de plus de 27 millions d'utilisateurs(Xbox Live, Msn ...).


Procter&Gamble à travers sa marque de chips Pringles confirme son statut d'annonceur expert en terme de communication pluri-médias à travers notamment un spot visualisé parallèlement à Kinect, plus de 2,5 millions de fois sur les plateformes vidéos Internet.

Source:  Hub Kinect 

jeudi 16 décembre 2010

Le catch déboule sur MCM.


Le Catch, sport qui se démocratise en France depuis quelques années, notamment auprès du jeune public est un programme télévisé en devenir.


MCM l'a bien compris, la chaîne musicale a d'ailleurs acheté les droits de diffusion de matchs de la ligue américaine, Ring of honor, diffusé tous les mercredis à 22h30.

Pour promouvoir le programme, elle a donc décidé de lancer une campagne de communication, et quoi de mieux pour communiquer auprès du jeune public ( coeur de cible du divertissement et de MCM) qu'Internet, le média de cette génération native du digital.

BETC Euro RSCG et BETC Digital, les agences qui travaillent pour le compte de la chaîne du groupe Lagardère, ont donc créés un dispositif de display pour le moins « Frappant ».

En ce rendant sur le site dédié mcmwebfight.com, les internautes auront l'opportunité de démolir lors d'un combat acharné, le design de leur site ou de celui d'un(e) ami(e).


En effet après avoir inscrit l'adresse url du site, il ne vous reste plus qu'a regarder un catcheur le détruire, puis se battre contre un autre de ces acteurs sur divers sites, qui au fil des coups de poing, part en ruine. Les performances sont commentés par Max et Richard Sette, journalistes sportifs.


Cette campagne qui appuie la nouvelle signature de MCM, «la chaîne qui te bouge» permet également de défier, sur Facebook, ses amis pour obtenir le titre de champion duWeb

Ajoutons que la campagne a également été lancé le 13 décembre sur la Home du portail Orange, ainsi que sur les sites du groupe à savoir : Virgin Radio, MCM, le portail Premiere.fr. 



Au final MCM nous offre un dispositif de display à première vu original mais qui en regardant de plus près, rappel largement les actions de Wario Land ou Expandables sur Youtube.

Source : Orange.fr

mardi 14 décembre 2010

Petit Bateau lance la Demolition Party.

Dans le cadre de la refonte de son site internet, la marque de vêtements Petit Bateau à fait appel à l'agence BETC Digital.

Ainsi la filiale du groupe Havas à lancer une Demolition Party. Le principe une fois sur petit-bateau.fr, consiste à proposer un bon vieux casse brique, qui au fil de la démolition de l'ancien site révèle le nouveau design.

Une fois la partie gagnée (ou perdue, le résultat n'importe pas) la marque du groupe Yves Rocher suggère aux joueurs de participer à un jeu concours, qui après tirage au sort offre l'occasion de gagner des réductions allant jusqu'à 30%


Seul reproche, l'obligation de s'identifier (adresse email, nom, prénom) pour joueur, et une interrogation, pourquoi redemander à l'internaute de s'identifier pour participer au jeu concours alors que celui-ci la déjà fait pour rentrer sur le site?

Au niveau du design du nouveau site commercial de Petit Bateau, pas de réelle merveille, quand on voit ce que font les concurrents.

Malgré tout, les fonctionnalités du nouveau site sont très intéressantes, avec la possibilité de personnaliser les produits, la possibilité de préparer ses listes de cadeaux (wishlist), partager des bons plans par e-mail ou via Facebook mais aussi cumuler des points sur la carte Petit Bateau tout en achetant en ligne.

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A l'approche des fêtes de Noël, Petit Bateau vous propose de gagner un chèque cadeau de 20 euros valable uniquement en boutique jusqu’au 01/12/2011.

lundi 13 décembre 2010

Le FC Barcelone cède l'espace publicitaire de son maillot à la Qatar Foundation.



Le site officiel du Fc Barcelone, vient d'annoncer la signature d'un contrat de 5 ans le liant avec la Qatar Foundation.Cette dernière sera le premier sponsor commercial de l'histoire, à figurer sur le maillot du Club, historiquement vierge.


En effet le Barça était le seul club européen qui jusqu'à présent n'avait pas cédé à la tentation financière du sponsoring. Seul l'Unicef apparaissait sur ses maillots, à titre gracieux ( le club versait en plus 2 millions annuel à l'association). Pour se donner bonne conscience les dirigeants ont décidés de poursuivre le partenariat.

Mais la crise n'a pas épargné le meilleur Club de l'année 2010,pour pouvoir continuer à lutter dans la cour des transferts avec les Real Madrid, Milan AC et autres Chelsea, il fallait vendre cet espace publicitaire.

Le Royaume du Pétrole n'en finit plus de faire parler de lui. Une semaine après la décision du comité exécutif de la FIFA d'organiser la Coupe du Monde 2022 sur ses terres, le revoilà venir à la charge en créant un énorme Buzz Marketing, qui n'est pas sans toucher les amoureux du ballon.

Cette décision va même jusqu'à agacer Laurent Blanc, réservé d'habitude : « On pense qu'avec l'argent on va tout acheter. Le sport pourrait faire abstraction de ça.»



Le Qatar qui ambitionne de devenir une grande nation du football a déboursé 170 millions d'euros pour 5 années de partenariat qui devrait débuter la saison prochaine. On peut parler de Bad Buzz naturellement, malgré le fait que ladite fondation soit à but non lucratif et qu'elle promeuve l'éducation, la recherche et le développement. 


On le sait tous, le Qatar profite de la crise pour se montrer sur le devant de la scène. Après Zinedine Zidane avec une campagne promotionnelle, moyennant gros chèque, après la Fifa, avec la promesse de créer des stades révolutionnaires pour la coupe du monde 2022 et après le Champion d'Europe en titre avec le rachat de l'espace publicitaire disponible sur son maillot, qui sera le prochain à se faire acheter?


Pas sur que le Qatar devienne un jour une nation importante du Football, du moins pas en communiquant de cette façon, il n'a toujours pas compris qu'il ne suffit pas d'aligner les billets. 
 
S'il veut atteindre cet objectif, il doit agir avec les aficionados du ballon rond, comme le font les marques avec leurs clients,à long terme, en trouvant le moyen de les séduire et en faisant ses preuves. Chose difficile quand on sait que cet Emirat n'a aucun antécédent footballistique et une côte de sympathie des amateurs de Football plutôt négatif. 
 
Le pays est connu depuis quelques années pour l'achat de joueurs en fin de carrière à des prix très élevés, mais son championnat reste pour autant médiocre face à des championnats comme la Primera Division ou évolue le Barça.


Une preuve que la communication d'image s'applique aussi aux États et Pays, et que l'argent ne sert à rien-ci derrière il n'y a pas de stratégie. 

Source : Le Figaro

dimanche 12 décembre 2010

Mc Donald's lance un "Maxi" dispositif pour promouvoir son Massive McMuffin Breakfast.


Mc Donald's lançait dernièrement sa nouvelle offre de petit-déjeuner en Nouvelle-Zélande.

Pour faire la promotion de son Massive McMuffin Breakfast, le leader des fast-food à fait appel à l'agence DDB.

Cette dernière à eu l'idée de communiquer sur la grande taille du menu à travers un dispositif d'Ambiant Marketing. Le concept consiste à placer des sachets de la marque (prévus pour le menu) d'une taille disproportionné, sur des bancs publics de Queen Street à Auckland


L'accroche visible, à l'avant des sachets : « Nous servons désormais le Maxi Déjeuner McMuffin », accentue la démesure du Massive McMuffin Breakfast et le logo propre au restaurant de Queens Street rappel où trouver la formule.


Cette campagne pour Mc Donald's, encore une fois originale, à eu un « Maxi » impact sur les passants...

Source: Paper-Plane

samedi 11 décembre 2010

BMW - Casting « One Origin, Two Originals » 2011

La célèbre marque allemande BMW lance un casting pour trouver les égéries de sa nouvelle campagne de communication commerciale de 2011.


Par binôme vous pouvez postuler à se casting, à condition d'être deux frères ou sœurs aux personnalités différentes voir opposées et d'avoir entre 20 et 60 ans. Accès refusé au jumeaux/jumelles et demi Frères/sœurs
La campagne promotionnelle « One Origin, Two Originals » se tiendra jusqu'à la fin de l'année. 

Les derniers candidats peuvent donc continuer à s'inscrire jusqu'au 15 décembre sur le site dédié www.2originals.com . Les personnes présélectionnées seront tout d'abord interviewées par téléphone.

Les deux gagnants seront désigné par un jury composé de membres de BMW ainsi que par les membre de GoSee GAPFILMS et de Rolf Sheider, directeur de casting de CASTING COMPANY.

Les tournages et shooting photo se dérouleront courant 2011. La campagne qui reprendra les égéries désignés comme acteurs principaux sera déclinée sur le web, en affichage et à la télévision.

Excellente initiative qui non seulement va créer une forte sympathie entre le grand public et BMW,en jouant sur le coté participatif mais en plus, ce casting( et l'ensemble du dispositif de communication « One Origin, Two Originals » prépare en douceur les gens à la futur campagne annuelle de la marque, de 2011
 
En terme de réalisation de soi BMW fait fort en offrant en plus de devenir une « Star » et de découvrir l'envers du décor les coulisses,le travaille avec des professionnels, se faire « chouchouter »...
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Source : DocNews