Retour sur les campagnes Hors Média signé Coca-Cola, qui Buzz.

Coca-Cola la marque la plus mondialisée est aussi la marque à la plus forte valeur ( marge nette, prévision revenus futur, , diversification...) et la plus appréciée dans le monde.

Le géant américain pourrait surfer sur ce succès, malgré tout il est une véritable machine de guerre marketing. Coca-Cola ne ce limite pas aux grands médias et innove régulièrement en proposant d'étonnants dispositifs de marketings alternatifs ( guerilla, média tactique, street marketing...) et événementiels.

Rétrospective sur les 5 dernières campagnes marquantes de la marque qui a remis au goût du jour le Père Noël voilà maintenant presque un siècle.

Coca-Cola Happiness factory, ou l'art de transmettre de la bonne humeur

Buzzmania vous en parlais il y a quelques temps, L’agence de marketing alternatif Definition 6, à ainsi réalisé un tournage durant 16h pour Coca-Cola,dans la cafeteria l'objectif rivé sur un distributeur de la marque.La suite en Image :

Coca-Cola Grip : une affiche en velcro

Coca-Cola a placé des affiches couvertes de velcro dans des arrêts de bus. Les personnes qui s’appuyaient contre l’affiche sans y prêter attention se sont rendus compte qu’elles étaient attachées à l’affiche… 

  

Des affiches Géantes en relief Coca-Cola

Une opération de marketing alternatif avec ses affiches en relief réalisées pour la marque  Coca-Cola. “Refresh on the Coca-Cola side of life”, imaginée par l’agence de publicité McLaren Toronto.

Cola-Cola installe un géant rouge recyclé, à Johannesburg

L'agence sud-africaine de conseil en création Animal Farm a réalisé pour le compte de Coca-Cola une sculpture publicitaire, composée de 2500 caisses de la boisson légendaire. Dotée d'une taille de 16,5 mètres et d'un poids de 25 tonnes, la statue est présentée par la marque comme une initiative de recyclage artistique. 

La Coca-Cola Zero-Zone : Une île artificielle conçue dans la Mer Rouge

Enfin un dispositif évènementiel dont Buzzmania vous parlait également dernièrement. La Coca-Cola Zero-Zone : Une île artificielle conçue dans la Mer Rouge un projet réalisé avec l'agence Promarket Istraël afin de procurer au visiteur une expérience de consommation de Coca-Cola Zero unique.

Pour cela la « Coca-Cola Zero-Zone » s'étend sur 400 mètres carrés au milieu de la mer Rouge à une centaine de mètre du rivage pour la rendre accessible à tous. 

Vivement donc que Coca-Cola nous sorte un nouveau dispositif qui espérons le nous surprendra encore plus et fera un buzz marketing comme d'habitude.

Monoprix à la sauce Pop Art .

La nouvelle campagne pour l’enseigne de distribution Monoprix ne passe pas inaperçue. Mieux que ça, elle fait le buzz ! Simple mais impactante ; elle mise sur un style coloré, épuré, pour le moins disruptif. 

Cassant les codes de l’affichage, ce n’est pas sans rappeler le Pop Art d’Andy Warhol des années 60, marquant le consumérisme de l’époque. C’est de là, d’ailleurs que les nouveaux packagings de Monoprix sont pertinents. 

On assiste à un retour aux sources, aux anciennes traditions de la distribution et la consommation, un style que les clients cherchent à retrouver en cette période de crise qui n’en finit plus.

Sur les 2000 nouveaux packagings on ne s’approprie plus visuellement le contenu, mais le contenant. Ici, ce sont les CSP+ qui sont ciblées, par ailleurs ce changement intervient dans le contexte de nouvelle image que le distributeur urbain veut donner, en augmentant ses prix.

Pour appuyer sa campagne d’affichage, Monoprix est parti en guérilla devant le centre George Pompidou. Un street marketing qui attire les foules permet d’être plus visible étant donné le nombre de photos prises devant cette immense boîte de conserve.

  

Les visuels demandent néanmoins  un effort d’interprétation chez public. En effet ce design minimaliste, sans artifices, avec des lettres capitales n’est pas sans rappeler le style discount, comme il l’a été souligné sur Twitter. Les CSP+ visées vont-elles adhérer ? Egalement, un tel packaging peut-il attirer, être beau ? La réponse sur cette image :

Source: punkarton & pariscomlight