Diesel, une histoire de fesses

« Kick ass » traduisez « coup de pied aux fesses », c'est le slogan déjanté à l'origine de la toute nouvelle campagne pour la collection de chaussure Diesel.

La marque de prêt à porter italienne, célèbre avec sa publicité « fiel for life » pour sa gamme de parfum, cherche ici à nous montrer que ses paires de tennis ne sont pas vouées au sport, mais sont faites pour mettre des coups de pied aux fesses.

Ainsi l'agence Santo Buenos Aires a créé le site www.diesel.com/sneakers, une application Iphone nommée Asscalibur, un habillage pour Deezer.com, six vidéos Web, une page Facebook où le «poke» est remplacé par un «kick», des animations en magasins et notamment à la boutique de la rue Étienne-Marcel à Paris.

NIKE | BOOM – Comment le leader du sportwear réussit-il à nous faire vibrer à chaque fois ?

Avec l’agence Wiendy+Kennedy, la célèbre marque de sport Nike a récemment lancé une nouvelle campagne de publicité avec le thème "Boom”.

Ces vidéos mettent en scène des stars telles que le footballeur Adrian Peterson, le joueur de baseball Robinson Cano, la joueuse de tennis Serena Williams, le boxeur Manny Pacquiao, l’ancien athlète Bo Jackson ou encore le coach Nick Saban qui chacun célèbrent le moment magique du sport. L’effet « BOOM » souvent ressenti et entendu lors d’actions majeures dans le sport a donc été mis en avant de manière audacieuse et sportive !

Cette dernière campagne dans un style très BOOM met en avant la vitesse, l’échange ou tout s’enchaine à grand BOOM ! Nike
 Let’s BOOM !!

A.R

Mc Donald 's personalise un passage piéton

L'affluence du festival Zurifest (Musique,Feux d'artifice...) ,le plus important en Suisse, nécessite d 'empêcher l'accès au rue de Zurich aux voitures.

Mc Donald's en à profiter pour peindre un énorme cornet de frites (à son effigie) sur le passage piétons au abords d'un de ses restaurant, ainsi peut on voir un cornet d'un rouge pétant associé aux bandes du passage pour piétons remplacé pour l'occasion par des bandes jaunes, censés représenter les frites.

Cette opération de street marketing réalisée par TBWA Suisse, peu couteuse ,fut rentable puisque la marque de fast food a facilement réussi à se distinguer de ses concurrent que son les sandwicheries ambulantes, par sa visibilité et ainsi attiré des milliers de passants affamés !

Les zombies de Resident Evil envahissent les rues de Madrid

Pour faire la promotion du prochain film Resident Evil, en salle le 22 septembre, l’agence espagnole Bungalow 25 a mis en place une opération de street marketing à Madrid qui n’est pas sans rappeler l'opération de Tarantino en 2007 à Amsterdam pour Boulevard de la mort.

Ainsi, Des bras ensanglantés sortant des bouches d'égouts, des portes de bus et aussi des bouches de métro ont été éparpillé dans les rues de la capitale.

Les Madrilènes ont dû être vraiment surpris en découvrant ces morceaux de bras pleins de sang dans les rues. Heureusement, quand on s'approche, on peut apercevoir une petite plaque à l'effigie du prochain film Resident Evil : Afterlife 3D.


Ce nouveau volet en 3D espère donc attirer les foules dès sa sortie en salle tout comme les autres films précédents. Cependant, avec une publicité pareille, pas sûr que les gens aient vraiment envie d'aller voir le film…

Smart Store, let's try !

Un concept store qui saura ravir les dénicheurs de tendances et les curieux !

Situé à Paris dans le 9 ème arrondissement, voici née un lieu atypique qui rassemble un maximum de produits tendance !

"Il s'agit d'une plateforme où plusieurs marques déposent leurs produits les plus récents pour créer le buzz dessus. La révolution vient du fait que les produits ne sont pas vendus chez Smart Store, mais seulement "testables" par les abonnés.

Pour devenir abonné, il suffit de s'inscrire en tant que membre pour seulement 10 euros par an !

Une fois sur place, vous ramener avec vous 5 goodies de votre choix (des produits cosmétiques, des boissons, etc...) et vous les tester chez vous. Il est bien sûr possible de les essayer sur place.

Le Smart Store ne vend rien, excepté des collections d'artistes émergents dans leur espace dédié où vous pouvez acheter des pièces exclusives et en prendre plein les oreilles !

Goodies, surprises, expériences, laissez-vous fasciner, il y en a pour tous les goûts !

Andes crée l'arme ultime !

Tous les hommes apprécient une bonne bière, voir deux, même trois … lors d'une soirée au pub avec les copains… mais attention leurs femmes ne sont jamais bien loin.

Pour venir en aide à ces messieurs, Andes, la bière n°1 en Argentine, a trouvé l’arme fatale: un compartiment «télétransporteur» installé dans la plupart des bars de la ville de Mendoza.

En cas d’appel téléphonique de sa belle, il suffit de s’installer à l’intérieur du caisson et de choisir une ambiance sonore: baby-sitting, cours de karaté, salle de cinéma, supermarché et même kidnapping!

Une idée originale et hilarante de l'agence Saatchi & Saatchi Buenos Aires.

Ikea, bien plus qu'un marchand de meuble !

Nous n’allions tout de même pas faire un blog sur le buzz marketing sans étudier la stratégie virale d’une marque. Notre choix s’est porté sur l’enseigne de meubles Ikéa, qui excelle dans ce domaine. Aperçu partiel et chronologique :

• En 2007, Ikéa créé trois vidéos censées faire le buzz,"le gang des pyjamas", qui met en scène des braqueurs amateurs très maladroits, et qui semblent cambrioler leurs propres maisons meublées Ikéa. Bien qu’assez cocasses, ces spots n’ont pas fait mouche dû à une mauvaise diffusion et une incompréhension de la part des internautes. 

• C’est en janvier 2008 que l’enseigne suédoise se rattrape en invitant le comédien, écrivain et réalisateur Mark Malkoff à vivre une semaine dans un magasin du New Jersey (du moins, c’est plutôt lui qui s’est invité, CQFD). Les internautes ont pu ainsi partager la vie et voir Mark évoluer dans la boutique, sympathiser avec les clients, et surtout faire le singe, via des vidéos visibles sur le site . Un bon coup de pub qui a beaucoup fait parler.
  
  
  
  

• Mars 2009, les préoccupations écologiques n’ont jamais été aussi fortes, Ikéa annonce le lancement de sa voiture . Il s’est avéré que ce véhicule était en fait notre propre véhicule. En effet, à la suite de ce buzz, le marchand de meuble a mis en ligne un site de covoiturage, qui permet de proposer ou de chercher un moyen de transport pour se rendre à n’importe quelle enseigne Ikéa! Un moyen écolo en lien avec le WWF, propre à la marque, pour aller acheter cette marque, il fallait y penser.

• Un peu plus tard en novembre 2009, un nouveau coup de maître. L’enseigne ne cessant d’avancer, il fallait créer de la communication sur un nouveau point de vente en Suède. C’est une des agences de com attitrées d’Ikéa, Forsman & Bodenfors qui a transmis une info virale sur Facebook, permettant de recevoir gratuitement des meubles. Il suffisait d’être le premier à se tagger sur un objet d’une photo diffusée par le profil de la marque pour le gagner. A en regarder le mini-film , on imagine volontiers que les internautes se sont jetés sur l’occasion.
  
  
  
  
  
  
  
  

• Très récemment, et pour fêter les 60 ans de son catalogue, l’entreprise de mobilier a mobilisé deux artistes de « pavement art » à Sydney. L’idée était de peindre une cuisine Ikéa en perspective pour donner un effet 3D, et de prendre en photos les passants évoluant dans cette cuisine. Un concept très à la mode, et pour la première fois utilisée à des fins commerciales. Plus de renseignements sur l’article du 30 septembre 2010 du blog Marking Aternatif.
  
  
   
  
  

          Et pour finir cet article, une petite touche de tendresse avec la nouvelle publicité Ikéa UK, qui film une centaine de chats lâchés dans un magasin, et qui devient de plus en plus populaire:

Old Spice Guy révolutionne le marketing viral

A l'origine un concept tout simple, Un homme torse nu, une bouteille de gel douche Old Spice et une forte dose d’humour .


Pourtant la première vidéo publiée sur Youtube est un énorme succès : 13 millions de vues durant les 5 premier mois, plutôt clean, non?

Rapidement, la vidéo débarque sur les médias sociaux suivit d'une déferlante de commentaires, principalement sur Twitter.

Cette campagne a très vite donné des idées de parodies.

Pour remercier les internautes qui l'on tweeté, la fifiale deProcter & Gamble à créé des vidéos personnalisées en guise de réponse. Parmi les 150 vidéos postés on retrouve celle pour Alyssa Milano, Ashton Kutcher, Perez Hilton... et bientôt la vôtre !?

A ce jour, plus de 58 millions de vidéos vues sur YouTube, 40 699 followers sur Twitter, 579 798 fans sur Facebook, sans compter tout ce qui se raconte sur les blogs don le notre !

Enfin le film publicitaire " the man your man could smell like" conçu pour Old Spice par l'agence Wieden&Kennedy à remporté "le grand prix film de l'année" au festival de la publicité à Cannes cet été!

Old spice en quelques mots :

Filiale de Procter & Gamble depuis le début des années 90, Old spice, marque de cosmétique fut créé en 1934 par l'américain William Lightfoot Schultz.

Tuez vos amis avec 13 ème rue

13ème rue chaîne d'investigation criminelle, à lancer il y a quelques mois avec son agence BETC Euro Rscg une troublante plate-forme interactive virale nommé "je tue un ami".


Celle ci permettait de commanditer un meurtre virtuel !


Le principe : Simplement envoyer la photographie de la cible ainsi que son adresse e-mail. Une fois la tache réalisé l'utilisateur découvre la vidéo du meurtre de son ami, ce dernier alertée d'un courriel est invité à démasquer l'assassin.


Résultat : 22 millions de visiteurs en trois mois,une vingtaine de retombées presse et surtout "le contrat " à été rempli puisque la fréquentation de la chaîne à doublée en un mois.





Au dernier festival international de la publicité de Cannes,la campagne " jetueunami.com" de BETC Euro Rscg pour 13ème rue à été gratifiée d'un double Lion d'argent.

Vanksen « Connecting brands & consumers »

Vanksen, actif au Luxembourg,en France, aux États-Unis,en Suisse,en Italie et en Chine est fort de ses 70 employés et de son Chiffre d'affaire de 9 millions d'€.

Expertise :

Cette agence conseil en communication 360 ° regroupe 5 pôles d'expertise :

Conseil : Elaboration de la stratégie de communication, stratégie de visibilité, mise en place de plans médias 1.0 et 2.0 & benchmark

Media et activation : Référencements naturels et payants des marques dans les moteurs de recherche. Achat d’espaces online/offline, Présence dans les médias sociaux et les blogs

Création : Conception de moyens de type digital, print, audiovisuel et événementiel

Monitoring et analyse : Promotion et protection des marques sur Internet
Analyse des conversations online sur votre marque et vos produits.

Training : Organisation d’événements clefs autour du buzz, du viral et du marketing 2.0 (Festival du film Viral, conférence BuzztheBrand)

Avec près de 2000 articles publiés et 125 000 pages vues/mois, le blog de l’agence : culture-buzz.fr est devenu le premier portail francophone sur le thème du Bouche à Oreille, en décryptant chaque semaine l’actualité blog, buzz, guérilla et marketing viral. Il est aujourd’hui décliné en français et anglais

Origine :

L'origine du groupe Vanksen remonte à 2001, cette année là Tften agence spécialisée en référencement naturel fait son apparition au Luxembourg.

En 2002, Emmanuel Vivier ancien de l'agence BBDO, lance Creadrive, une agence interactive également au Luxembourg. Xavier Lesueur rejoint Tften en tant que directeur commercial.

En 2004,Tften développe son expertise afin de proposer une offre complète en protection de la marque en ligne et devient Legitiname .

En 2006 Legitiname fusionne avec Creadrive pour devenir Vanksen / Culture Buzz. La société lance Buzzparadise, sa régie de bloggeurs.

Depuis 2007, le groupe Vanksen est dirigé par Xavier Lesueur et Emmanuel Vivier.

Clientèle :

Vanksen est l'une des rares agences communautaires en ligne, qui accompagne de grandes marques internationales telles que LVMH, Microsoft,Warner Bros, Louvre Hotels, Procter & Gamble, Guerlain, Kenzo, Citroën, Quiksilver, ArcelorMittal, Ubisoft, 20th Century Fox, Canal Plus, BIC, LG, Sony, Nokia, Casio, Roxy,… pour la conception et la mise en place de dispositifs de communication online et offline.

Développement :

Dernièrement le groupe Vanksen annonçait une levée de fonds de 4 millions de d'€ auprès de l’équipe Private Equity du groupe Quilvest* afin de poursuivre sa progression dans les métiers innovants de la communication et d’accélérer son développement à l'internationale .

Pour conclure sachez que Vanksen va bientôt procéder à une importante vague de recrutement. Une chose est sûre le marché du digital ne connait pas la crise !

* A propos de Quilvest Private Equity
Actif dans le capital investissement depuis 1972, Quilvest Private Equity investit principalement dans des entreprises de 10 à 200 millions d’euros de chiffre d’affaires. L’équipe d’une quarantaine d’investisseurs basés à Paris, Londres et New York gère environ 2 milliards d’euros d’actifs.


Source : Vanksen.fr