iAd va t-il révolutionner la Communication Online?

Décidément la guerre entre Apple et Microsoft, révélée dès la commercialisation des premiers macintoshs et Ordinateurs Windows, est loin de se terminer.

En effet les deux géants de l'informatique se livrent depuis l'essor du marketing online, une bataille d'un nouveau genre. Celle-ci opposant leurs régies publicitaires : iAd la nouvelle née et Microsoft Advertising, leader sur le marché.

Précédemment Buzzmania vous présentait l'innovation Microsoft Kinect un accessoire pour Xbox 360, modèle de communication d'un nouveau genre. Et iAd la régie publicitaire de Steve Job, offrant la possibilité aux annonceurs et agences de communication grâce à iAd Producer,de concevoir eux-mêmes leurs publicités pour iPhone,iPad et iPod touch.

iAd, la nouvelle régie publicitaire d'Apple

Après Unilever et Nissan (avec son agence TBWA\chiat) sur Iphone, c'est au tour de Disney pour son film tant attendu Tron Legacy de lancer la première application iAd sur iPad.Autant vous dire que le résultat est séduisant.

Cette publicité comprend les bandes-annonces, l'accès à une galerie photos, à la biographie des personnages ainsi qu’à la bande-originale du film (réalisée par le groupe français Daft Punk). Un logiciel de Géolocalisation offre la possibilité de chercher la séance la plus proche de chez vous(Rappelons que le Film est sortie mi-décembre aux Etats-Unis). Découvrez en avant première le spot publicitaire, accessible prochainement en France:

Avec quelques mois de retard sur le nouveau continent, Renault confirme son statut de premier annonceur français (plus de 300 millions investient dans la publicité en 2009), en étant le premier en Europe à investir sur iAd.La marque historique a en effet lancé un dispositif online sur iPad, iPod et iTouch afin de promouvoir son concept car et futur véhicule grand public Twizy.

Ainsi les possesseurs d'outil Apple pourront calculer le temps de charge de leur Twizy pendant des activités quotidiennes, découvrir les différents design du véhicule électrique en agitant leur iPhone ou iPod touch et même pré-réserver un véhicule électrique.

Renault est le seul constructeur automobile à proposer dès l’année prochaine une gamme complète de véhicules électriques à un prix accessible.

Le Online, modèle de communication en pleine mutation

L'essor d'Internet a offert aux communicants la possibilité d'atteindre les consommateurs à moindre coût et surtout de manière plus convaincante ( malgré les débuts intrusifs du display inadapté). Avec des dispositifs de display nauvateur (nottament le pre-roll,ces spots publicitaires, visible sur les sites web des chaînes Tv) , la montée en puissance de Facebook et d'autres réseaux sociaux comme Twitter ou Foursquare, 2010 laisse place à 2011 l'année où la communication online fleurira sur tout type de nouveaux supports avec iAd sur les gadgets Apple, Kinect pour Xbox 360 et l'arrivé de Google avec une nouvelle régie publicitaire, ainsi que divers tablettes et smartphones.

Ces projets ont du devenir puisque Les marques Louis Vuitton, l'Oréal, Nespresso, Perrier, Unilever, Citi, Evian, LG Display, AB InBev, Turkish Airlines et Absolute Radio ont annoncé le lancement prochain de leurs publicités iAd.

Richard Branson lance The Project, magazine révolutionnaire uniquement dédié à l'iPad.

Pourquoi se contenter d'adapter la version papier d'un journal en version numérique sur iPad, alors que la tablette d'Apple offre des possibilités bien plus folles?

C'est la question à laquelle Richard Branson, le charismatique PDG de Virgin a répondu. En effet le milliardaire a lancé mardi 30 octobre « The Project » un nouveau journal luxueux sans équivalent, exclusivement sur iPad.

Un retour au source pour celui qui avait lancé dans ses années lycéennes « The Student ».

Dans ce premier numéro, piloté par Anthony Noguera vous trouverez notamment un article sur le cuisinier danois René Redzepi, du restaurant "Noma" (meilleure table de la planète selon la revue britannique Restaurant Magazine), et un autre à Kazunori Yamauchi, créateur du jeu vidéo Gran Turismo... 

 

Plus intéressant, l'article sur le légendaire Jeff Bridges, prochainement à l'affiche dans le film « Tron L'héritage ». Cet article accompagné de fonctionnalités propres au nouveau support qu'est l'iPad montre une série de photos du film "Tron - L'Héritage". 

 

En cliquant sur chaque cliché, on entend M. Bridges commenter lui-même la scène en question ou un aspect du film. 
 

Voilà la force de « The Project », en cliquant sur un objet, un paysage … issu d'un article, vous êtes dirigé vers une vidéo, un historique, un site de commerce.

Vous lisez un article sur David Beckham, les lunettes de soleil qu'il porte vous plaise mais impossible de trouver la marque et ou les acheter. 

 

Avec The Project un clic sur l'accessoire suffit. Il vous dirige sur un site commercial ou vous pourrez acheter ces lunettes de soleil.

A signaler également la couverture dédiée a Jeff Bridges, une image animée de l'acteur avec des effets spéciaux tirés de « Tron l'Héritage ».

Richard Branson coiffe ses concurrents au poteau

Accessible pour 2,99 dollars (1,79 sur l'App Store d'Apple) le magazine devance The Daily. Le quotidien payant pour iPad du magnat des médias Rupert Murdoch devrait voir prochainement le jour.

Une compétition acharnée s'annonce entre Branson et Murdoch. "Une bonne dose de compétition ne fait pas de mal", a fait valoir Richard Branson, réfutant l'idée d'une "guerre".

Source: France Soir

Première publicité iAd par Apple signé TBWA\Chiat pour le compte du Nissan Leaf

Peux-être avez vous entendu parler d' iAd, la plateforme publicitaire révolutionnaire lancé le 1er juillet dernier par Apple pour ses applications iPhone et sans doute bientôt iPad.

Le but d' iAd est de créer une nouvelle expérience entre l'utilisateur et la marque. Steve Job qui annonce sa plateforme comme un concentré de télévision , d'interactivité numérique et de mobilité, précise qu'il s'agit certainement de « la publicité ré-inventée ».

Le premier annonceur ce nomme Nissan. Par l'intermédiaire de son agence TBWA\Chiat la marque de voiture a lancé le premier comic book iAd pour promouvoir sa nouvelle Leaf électrique.

A noté le taux de clic, cinq fois supérieur à celui engendré par la même publicité pour le net. Le temps passé à interagir avec cette publicité est de 90 secondes en moyenne, soit 10 fois plus que sur internet.

La dédicasse de Barack Obama sur un iPad est-il un coût de com' pour Apple?

Barack Obama, le président américain accompagné d'un autre leader absolu en terme de recherche Google, la tablette iPad, ça donne plus de 3 millions de vues sur Youtube. Le top en matière de trends et de name dropping.

A l'origine du buzz, un fan reçoit un autographe d'Obama sur une tablette iPad.

Une manière originale de remplacer l'autographe papier me diriez vous, cependant d'après certains blogueurs il s'agirait d'un coup de com' pour Apple, la qualité de la vidéo et la mise en scène semble travaillé, et l'homme est bizarrement situer au premier rang au passage de Barack Obama.

Cependant l'avis de Richard Adams, correspondant du Guardian semble pertinent,vis à vis de ce buzz marketing. 

Celui-ci réfute la publicité gratuite pour Apple en rappelant que le président possède un Blackberry et non un iPhone, un Mp3 Windows et non un iPod, ce qui n'en fait pas un fan de la marque à la pomme.

De plus Barack Obama a dénoncé l'iPad comme transformateur de l'information en « distraction ».

Quoi qu'il en soit Apple profite pleinement de cette vidéo vue plus de 125 000 fois en 24h, pour augmenter la notoriété de sa tablette qu'il s'agisse d'une mise en scène ou d'une vidéo amateur .