« Kick ass » traduisez « coup de pied aux fesses », c'est le slogan déjanté à l'origine de la toute nouvelle campagne pour la collection de chaussure Diesel.
La marque de prêt à porter italienne, célèbre avec sa publicité « fiel for life » pour sa gamme de parfum, cherche ici à nous montrer que ses paires de tennis ne sont pas vouées au sport, mais sont faites pour mettre des coups de pied aux fesses.
Ainsi l'agence Santo Buenos Aires a créé le site www.diesel.com/sneakers, une application Iphone nommée Asscalibur, un habillage pour Deezer.com, six vidéos Web, une page Facebook où le «poke» est remplacé par un «kick», des animations en magasins et notamment à la boutique de la rue Étienne-Marcel à Paris.
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