Afin de valoriser cette promotion, la marque italienne a lancé une campagne de marketing alternatif à travers 20 emplacements à Francfort.
L'idée est de transformer la vitrine de vendeurs de glaces « italiennes » en véritable pare-brise de voiture. Une manière de comparer le rafraichissement de l'aire conditionné proposé par la Fiat 500 à celle des glacières.
Le rafraîchissement procuré par une glace est ainsi associé à la nouvelle Fiat 500 grâce à des stickers don l'accroche est Cool Down Drive on.
L'impact sur les touristes n'a pas été aussi fort que prévu mais cette campagne à le mérite d'être originale.
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